美国市场营销硕士回国就业情况

1、广阔的就业前景和高收入

 

市场营销硕士相对来说就业面非常的宽泛，也会有很多进入500强等跨国公司的机会，尤其是知名商学院的学生。而且市场营销的硕士不仅仅是就业面广，就业之后的薪水也相对较高。

 

以商学院的市场营销方向MBA的薪酬和就业率为例，（市场营销硕士普遍会比MBA薪酬略低10% ）Tier1的学校毕业学生的年薪酬在8-17万美元/年之间，就业率在95%以上（毕业3个月后）。Tier2 学校毕业在5-10万美元/年之间，就业率在90%（毕业三个月后）而普通学校的薪酬最低也在4万美元以上，也达到了北美平均收入。所以市场营销硕士作为教育投资的回报是很高的。

 

2、回国也有市场

 

市场的未来发展方向决定，受欢迎的一定是掌握先进跨国思维理念的人才。而且国内的国际化趋势已经越来越深入，更多的外资企业、合资以及全资控股等类型的公司将在中国迅速发展，这个时候能够拥有熟练的英语沟通能力，又同时具备中西方文化思想以及海外经验的人一定会成为营销行业的抢手人才。

 

根据国内外市场发展的情况来看，奢侈品营销人员、时尚品牌营销人员、房产营销人员、汽车营销人员以及保险营销人员发展比较强劲。而这几个行业的又恰好处在一个转型时期，只是单纯的销售技能已经很难有立足之地，而是逐渐发展成为一些营销咨询能力，对客户的一些需求进行综合评估和分析，再为客户提供高端的咨询服务。

 

3、学完Marketing以后干什么？

 

说到Marketing相关的工作，首先需要知道两个常识：

 

第一、与金融不同，市场营销作为一个职能存在，必须依附于一个行业为基础。

 

第二、marketing独挡了企业近乎一半的工作，下属多个部门，彼此工作虽有关联，但差别也显而易见。

 

所以，决定进入marketing，建议大家先选定一个行业。

 

行业大体可以分为三类：

 

第一类：直面最终消费者，包括快销饮食家电第三产业等，这些是大家最熟悉的，也是大部分人对marketing最直观的理解。不好的一点是，这类行业一半起点平台比较低，所以对花了几十万留学的同学来说，这个回报可能会失望。

 

第二类：B2B对间接消费者的供应商，包括能源通信各类专业器材等等，从这类行业可以看出营销依赖行业的重要性，很多同学觉得这也算营销么？不该是operation方面的么，不会太专业么？不会的，这些无非就是市场目标定位和营销组合战略较b2c来说有较大差别而已，而且这类行业的起点比第一类高。

 

第三类：就是营销自己作为一个行业：管理咨询公司，也有专门的营销咨询公司广告公司公共关系公司等等，这些公司主要的就是数据战略分析，需要marketingresearch，marketing analytics这些技术活。

美国市场营销研究方向有哪些？

 

在美国的大学里，市场营销可分为如下几类：MS in Marketing，MBA-Marketing，MA-Marketing，PhD in Marketing，Dual Degrees。

 

这五类中申请MS in Marketing的占大多数，但是MS in Marketing这个专业在美国TOP100的学校中是比较少的，近年来因为有对MBA课程不注重专业技术性的不满, 很多针对专业技术的课程就应运而生了。像是IMC-Integrated Marketing Communication（整合营销）, 就是针对市场营销开设的课程, 对比于MBA-Marketing，这个专业更注重实用性。整合营销主要学习如何结合媒体、传播网络去达到推销效果和市场效果。另外这一类的课程有：Communication Management, Marketing Strategy等等。虽然这一类的课程有的是由传播系开办, 但涉及申请的要点和学习内容和商科都很接近。

 

作为应用型的学科，marketing更多的时候不是去研究商业手腕（如调查技术或谈判技巧），而是注重培养先进的思维方式，包括多元化的视角、有针对性的判断和开阔的国际化视野。由于不同的marketing要求和实际情况不同，因此常常会有以下子专业的分支：

 

1、整合营销 Integrated Marketing

 

这个项目多设在新闻传播学院下，重视学生的综合能力和活动经验。倾向于讲传播手段一元化从而服务于营销渠道的优化和整合。项目特色突出，实用性非常强，对于跨专业的应用也十分明显，因为涉及一些创意领域，如娱乐媒体，时尚杂志，广告设计等。

 

三个典型的代表名校有Northwestern, USC，NYU。 第一所最难申请，第二所学费很贵，第三所非商学院项目，所以较为容易但是竞争也不小，因为在纽约市，业界联系不错。

 

2、主流商科类 Marketing

 

这一类的优势在于选校范围广泛，此类项目在招生过程中，招生委员会会侧重考察学生的领导才能以及工作经验，这一类学校在往年的商科申请essay中，大多都明确提出 provide the information which can show your leadership skills

 

代表院校有JHU, Rochester, Denver, Alabama等。

 

3、技术分析类 Marketing Analytics

 

此类项目侧重学生的数据分析能力，学院的学生大多数擅长计算机建模，数据库等，需要扎实的数理计算机基础，适合理科背景的申请者。

 

代表学校有Fordham, Maryland, WPI. 课程设置都偏向data mining/processing来分析探索消费者行为偏好等。

 

4、实证研究类 Marketing Research

 

也称市场营销的经济学派，旨在通过对市场经济的宏观把握和消费者行为的微观分析整合帮助企业做出策略规划。

 

代表院校有Michigan State University, Universityof Georgia

 

5、Pre-PhD理论学术类 MSc in Marketing

 

这些硕士项目是专门为今后有志于从事PhD研究的申请者准备的，录取条件高，招生人数少，需要数理科研潜力。

 

代表学校有Columbia, Texas A&M。

 

6、传媒管理类 Media Management

 

虽然不是主流的marketing项目，但现今世界范围内的营销已经从线下转为线上，同时还伴有O2O模式的演进，这一类项目正是迎合了这样的趋势。

 

代表学校有Syracuse, Fordham.